说实话判断一下它是什么或者说它有没有价值？

说实话，我认识很多朋友听到“数字收藏”时会皱眉。

这也从侧面印证了数字馆藏的曝光率和发展速度有多快，让很多心急如焚的人都觉得耳朵被茧了。正因为如此，它注定属于下一代。为之疯狂的基本都是年轻人，对它兴趣不大的基本都是上一代。

那我们就客观的判断一下，它是什么，有没有价值？

从理论上讲，数字馆藏的底层逻辑非常简单。一句话可以说的很清楚：通过区块链和加密技术确认的，是数字世界的专有权益。

这个股权对象的形象可以自由设计。它可以是艺术的、概念的、具象的或抽象的。其背后是由区块链技术和加密算法形成的独一无二的权利确认。改变。

天猫数码收藏案例

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显然，从元宇宙的角度来看，数字馆藏的价值在于其独特的股权属性。这也是它能够成为收藏价值的原因。它是稀缺的，是宇宙中唯一的。

但如果仅凭这种“稀缺性”就可以让任何虚拟物品成为数字收藏，那显然是不可靠的。要成为真正有价值的数字馆藏，它至少需要满足三个条件。

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数字馆藏的三要素

首先当然是区块链技术。从技术角度看，数字馆藏是最典型的区块链技术和加密技术的具体应用。因此，它的基础是技术。对于任何号称推出数字馆藏的品牌来说，判断其是否可靠的最简单标准就是其背后是否有足够强大的技术机构。

区块链技术是典型的“大雷大雨”的技术类型。原理并不复杂，所以呼声很高，但技术门槛其实很高。这引起了大家议论区块链，仿佛它是一个任何人都可以吹的风口。事实上，真正具备底层技术和相应终端应用能力的机构很少。大多数所谓的区块链应用都是炒作概念。所以要看一个品牌的数字馆藏是否真的靠谱，首先要看看谁在背后提供技术支持。

第二个是人群基础。数字馆藏之所以具有收藏价值，本质上是因为有足够多的人形成了共同的认知，大家都认可它独特的存在价值，从而具有流通的潜力。

如果只是一个概念或具有“解释权属于品牌”的数字收藏，它的价值是非常可疑的。只有当足够多的人聚集在足够丰富的场景中，每个人不仅可以看到而且可以深度介入，这个数字收藏才获得了它在世俗意义上的价值。 618、双11等各大线上促销或者天猫超级品牌日这样的S级营销IP就是典型的“大众化”场景。

第三个要素是数字馆藏现阶段需要通过“媒介”和“平台”与更多的消费者建立联系。这个“媒介”通常是话题性的活动，而这个“平台”通常是一个既有技术底层、有数字馆藏设计能力，又有足够数量的品牌和活动场景的平台。

去年双十一期间，天猫的数字馆表现非常出色，联动15个品牌打造了2个圈外数字馆：元界艺术展和元界交响乐，帮助品牌探索超越实体产品限制的元界创新虚拟商品形式为消费者带来全新体验。

一点分析表明，这种出色的性能是由于匹配了我们前面提到的三个要素。

从这个角度来说，我个人看好天猫在数字收藏竞争中会继续赢得更多空间，因为他们有技术、有用户基础，有能力连接很多品牌、数字收藏设计师和消费者空间和容量。

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品牌有话要说：品牌DNA的创意表达、创新与互动

说到平台，这实际上是数字馆藏在今天变得越来越有吸引力的一个切入点。正是因为品牌、消费者和营销活动的IP充足，数字馆藏的活力和想象力才更加无限。

以天猫的数字系列为例，去年的双11、宝洁的“一键打包”、Burberry的“数字精灵波波鲁”等案例都非常成功。一方面，消费者看到了数字馆藏的真正应用。品牌营销活动的体验如何，另一方面也让更多的品牌意识到这样的组合是“真正有效”的路径之一，可以实现品牌营销的商业目标。

因此，更多的品牌加入了天猫数字馆的热门新赛道，都取得了超出预期的营销效果。

今年年初北京冬奥会期间，安踏打造了全民互动虚拟数字空间——安踏冰雪灵境，打造了中国国家冰雪队首个数字化收藏。

耐克中国首个限量数字系列，可口可乐新年限量数字系列，天猫数字系列渠道在去年双十一上线的七个月内，已与100多个品牌合作，发布了150多个数字系列。所有这些都为品牌带来了显着的增长。例如，安踏数字馆藏小程序人均互动时长达到230秒，耐克中国首个数字馆藏小程序非会员转化率超过50%，可口可乐春节虎年定制 罐头网上预售库存提前一周售罄。

天猫数码收藏合作品牌案例

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分析原因并不复杂。一是“数字馆藏实现品牌核心创意表达触角的延伸”，有别于传统品牌广告。通过具有品牌DNA的数字化收藏，品牌与消费者互动的触角从真实场景延伸到虚拟场景数字藏品行业分析，延伸为消费者可以永久持有的数字艺术品。

二是数字馆藏的独有权益，为消费者带来全新的、与众不同的体验，标志着品牌营销从前期的“打折促销”阶段进入“虚拟世界独有权益”阶段。样品”。为了更有效地实现全新的、多维度的持续增长。

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拥抱数字馆藏的本质是拥抱人群

如今的年轻人比任何时代都更看重个人的表达，数字馆藏的独特权益与这一群体的偏好高度契合。

这从根本上解释了为什么越来越多的品牌加入了数字系列的运动。从表面上看，品牌似乎是为了某种宣传渠道而盲目加入。事实上，事实并非如此。拥抱数字不是拥抱虚无的概念，而是拥抱大众。

数字馆藏的最大价值也在这里。它不是无根之树数字藏品行业分析，而是数字技术趋势在创造新消费场景中最实际的应用。它帮助品牌与消费者建立新的联系。构建了传递品牌价值的新渠道。

据悉，天猫数字馆藏也在积极拓展更多数字馆藏合作场景，如启动与文创产业和艺术家的联动，联合博物馆/文创IP推出文创数字馆藏为文创爱好者提供文创作品。开辟新的收藏方式也促进了科技赋能文化创意。

例如，在518国际博物馆日等大型全球文创节上，天猫数字藏品联动多家博物馆和文创IP，共同推出文创数字馆藏，包括众多重量级文化和创意IP，例如中国国家图书馆。河南博物院的《资治通鉴》和《敦煌遗书》、《银带错虎符（汉）》、西安碑林《圣序》、卢浮宫《胜利女神》等.具有很大的收藏价值。数字收藏的瑰宝。

此外，天猫数码收藏频道举办的首届数字艺术设计大赛，在不到一个月的时间里，就收到了近300个艺术家和爱好者的投稿。渠道帮助优秀作品上链发布，让优秀的数字化作品不仅能给设计师带来收益，还能通过区块链技术被粉丝永久收藏。

而受到天猫数字收藏频道欢迎的众多品牌也开辟了一条“更确定”新业务增长的新路径，并在最短的时间内形成了成熟的合作流程。这种增长速度本身就非常元宇宙：

品牌提出数字馆藏理念，或委托天猫数字馆与知名设计师、艺术家等众筹资源进行数字馆藏原型设计，蚂蚁链技术团队提供技术支持，生成数字馆藏，最终横向整合天猫营销场景，以数字矩阵连接大量消费者。

对于“更确定的业务增量”，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇表示：“后疫情时代，品牌商的运营大大增加了不确定性和随机性，品牌希望通过与阿里妈妈的合作，实现多业务目标的确定性实现和确定性增长越来越迫切，随着线下营销形式的随机性越来越大，我们合作的品牌商越来越重视线上互动和虚拟化营销，越来越受到元界营销领域的关注和大规模投资。”

据悉，2022年阿里妈妈将继续加强元界营销，主要通过数字人、数字馆藏、数字互动媒体等创新矩阵，继续挖掘潜在市场空间。

截至目前，已有包括NIKE、安踏、五粮液、小鹏汽车等在内的30多个知名品牌，利用平台的定制化策划项目，通过数字化收藏与品牌自身会员及兴趣群体进行创新互动，并吸引新人。 ，从而增强创新业务的确定性增长。

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标签：市场营销