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数字藏品 618将近，电商平台早已硝烟四起(组图)元宇宙
作者：yangmaodui 发布时间：2022-08-12 分类：微信活动 浏览：2156
购物的未来会是什么样子？会在元宇宙中吗？
今年以来，元界已成为互联网行业不可回避的话题。而电商平台作为元界落地的重要场景，自然不会错过这场盛宴。 618在即，电商平台早已烟消云散。与往年不同的是，今年618的一个重要战场是在元界，准确的说是在元界的关键应用——数字馆藏（NFT）。
目前，天猫数码收藏已上线首个618元界秀和618商品筛选功能；天猫618推出超酷宇宙破译未来计划，与小米、雷鸟、雷蛇、美的、奥克斯等品牌合作，推出定制超酷NFT数字合集。 5月17日，淘宝生活向用户开通了带有唯一码的“未来世界居民卡”，这也被认为是淘宝元宇宙的“入场券”。
京东也进入618预售期。京东618期间，1980年第一期《足球新闻》、《唐宫夜宴》主题、蜀绣非遗大师梁书平作品等一系列数字收藏品将在京东；赠送以西游记为主题的定制数字收藏；京东推出“京东。购买带有绿色标签的产品，如纸巾、牛奶、护理用品、洗护用品，甚至家用电器。
电子商务平台的战争已经席卷了元界。而数字馆藏可能已经成为今年618的流量入口。
一、数字收藏的机会，但仍然是时间和注意力的业务
618年中购物节临近，京东、天猫、苏宁易购、唯品会等各大购物平台纷纷推出大促。
与往年不同的是，今年的 618 购物节以元界为特色。
据媒体报道，为了准备618，淘宝网成立了元界专项项目组，将在618期间推出元界购物，探索购物和互动场景。元界项目组重点解决“人货场”的链接问题，即保证用户无需佩戴外接设备即可在前端初步实现虚拟购物链接，满足3D立体需求“去淘宝”。
这个项目近期的主要目标是在618大促期间，针对部分目标人群，在小范围内测试“元界购物”。
元界提供了大约 8000 亿美元的市场机会。随着Meta（Facebook）、微软等海外主要互联网公司相继抢占元界，这一互联网新风口吸引了越来越多的玩家进入。
而国际奢侈品牌的积极参与，让这个市场更加火爆。无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像，各方都在与时间赛跑，与消费市场建立新的连接，围绕元界产业链的每一个环节，以无穷的创意创造新的价值和可能性。
国内互联网巨头进入元界的一个重要接触点是基于区块链的非同质代币NFT（Non-Fungible Token）。在中国数字藏品，这个概念更多地被理解为数字馆藏。
在元界中，区块链是底层技术，NFT相当于一个中间层应用。元界的兴起基于许多应用程序。 NFT 是构建元界的重要组成部分，也是连接虚拟与现实的重要方式。
目前国内各大平台都已经入局。阿里京坛、腾讯魔芯、京东灵曦等数字收藏平台已初具规模。相关数据显示，仅2021年，中国将有38个数字馆藏平台。
互联网是一项争夺时间和注意力的行业。在 NFT 火爆的当下，电商平台不仅找到了新的营销工具，还通过推出数字收藏品抓住了消费者的关注点和未来趋势。
二、新规则正在制定中，谁先进入谁就抢占先机
正如各个互联网巨头提供的平台和服务已经参与到我们生活的方方面面一样，他们推出的数字馆藏也正在向我们每个人靠近。
据悉，今年618期间，京东超市将携手变形金刚推出擎天柱数字系列。据了解，多家时尚玩品牌将首次重点销售数字系列，为消费者带来时尚的购物体验。
5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作，共同打造了专为儿童节礼物打造的迷幻之夜数字系列。
今年母亲节，妈妈制造在京东推出了首个数字系列“月相”和“百鸟潮风”。
京东还与古龙作品管理发展委员会“古龙文化标签”合作，联合国家版权交易中心联盟，在灵溪平台推出古龙首个数字馆藏《青山之上》 这样，消费者可以体验到全新的古龙武术文化。这也是武侠文化与数字馆藏创新营销模式相结合的一次创新尝试。
天猫数码收藏也开始抢购618名会员。人头马限量数字珍藏是618的品牌活动。根据活动，购买人头马俱乐部生肖系列礼盒限量版套装共限量2000份。这是天猫618持续加大数字馆藏营销力度，
天猫为云南白药设计的虚拟服装数字收藏，将数字收藏和虚拟服装相结合，以优质的原创内容为驱动，让数字收藏和营销内容巧妙地形成原生、多样、有效的渗透。精准触达年轻用户，形成循环传播。
今年天猫618前夕，国内外十大博物馆和图书馆的旗舰店首次在天猫上线数字馆藏。共有20个文物数字馆藏，共2.5万件。此外，还有国家图书馆、敦煌研究院、西安碑林博物馆、麦积山石窟、河南博物院、故宫世界、国家大剧院、人民文学出版社、人文宝库、卢浮宫等10家博物馆。 . , 图书馆在天猫旗舰店分发数字馆藏。
去年，天猫双十一推出了数字收藏馆。五粮液、BURBERRY、Kiehl's、穆迪、Alienware、宝洁、Natural Hall、Xpeng Motors 8个超级品牌对实体产品进行了数字化重新设计，以数字化收藏的形式满足消费者。不过，在本次双十一，与实体商品打折购买不同，品牌的数字收藏品以抽奖方式出售。消费者只要在天猫下单购买实物商品，就会收到独一无二的数字收藏。通过将顶级品牌的明星产品转化为元界中的数字收藏，天猫让用户拥有顶级品牌的数字收藏，同时强化消费场景和决策时间。
天猫第一期NFT数码合集有点东西，联动江小白、准哲、立白、奥兰、DEFINEX、雷蛇、阿迪达斯7个品牌，打造时尚玩味盛宴，多个品牌数码产品将即将上线，一卖一卖就卖光了，销量、支付转化率等指标都成倍增长。
NFT营销工作坊发现，截至目前，天猫数码收藏已为100多家品牌旗舰店联合推出150余款数码收藏。品牌、手机品牌等
NFT营销工坊此前发布，越来越多的品牌预算投入到数字馆藏中，数字馆藏的频率越来越快，品牌花哨的数字馆藏也越来越丰富，大部分数字馆藏都是越来越多的产品。获取难度越来越大，所有这些都促成了数字馆藏的日益普及和需求。
数字馆藏的想象空间是巨大的，它所拥有的创作空间也是巨大的。无论是从商业角度还是艺术价值，电商平台与超级品牌在数字馆藏方面的合作只是探索的第一步。更多的商业辐射能力、艺术创作能力和消费场景的延伸，还需要很长的时间。是时候探索了。
正在制定新规则。对于品牌和平台来说，越早抓住新的商机，越早在未来的商业战场上占据领先地位。
三、打破618电商僵局，寻找未来新增长点
疫情背景下，消费者消费热情日趋保守，电商平台收入萎缩。电商平台需要不断寻找新的增长点。
5月26日，阿里巴巴集团发布2022财年第四季度（2022Q1）全年财报显示，季度营收达到20.42.52亿元，调整后EBITA为1.58.11亿，均好于市场预期（2007亿和153亿）。2022财年淘宝、天猫98%的原始消费者保持活跃，超过1.24亿活跃消费者每年在淘宝和天猫的消费超过10000元人民币；但从刚刚过去的第四季度来看，淘宝和天猫的季度GMV增长是19年来首次下滑。
京东2022年一季度财报显示，今年前三个月，京东净亏损30亿。去年同期实现净利润36亿元。京东表示，一季度，由于在基础设施、技术研发、员工薪酬福利等方面的持续投入，以及全力支持上海等地抗疫保供，支持合作伙伴减少疫情影响，将利润转移给消费者，京东。 2022年一季度净亏损30亿元。京东已经连续三个季度亏损。去年Q3净亏损28.7亿元，Q4净亏损52亿元。
二季度国内经济环境发生巨变，上海、北京受疫情影响进入封闭管控状态，给电商平台经营环境带来较大不确定性。
阿里巴巴国内数字事业部总裁戴山表示，淘宝和天猫的战略选择是从交易走向消费。既要走到交易的前端，做好内容，又要走到交易的后端，做好服务。代山坦言，过去是“流量时代”数字藏品，今天“流量”将成为“留存”中的“留存”。
另一方面，疫情期间，“家”和“家”成为人们生活的主要方式。人们居家隔离，许多生产生活活动都转移到了线上。
在一个世界失去的想象力和向往需要在另一个世界得到补偿。元宇宙的出现或许就是为了承担这个使命。在元宇宙，你可以去太空，你可以去宇宙，你可以去艺术展，你可以去听音乐会，你不受任何障碍的限制。 NFT数字馆藏的出现，似乎弥补了消费者的部分消费需求。
不同的是，以往在电商平台购买商品时，会有实物通过邮政路线和快递到达真实地址。而我们目前在元界购买的 NFT 收藏品将以虚拟形式存储在区块链的某个节点上。听起来可能有点奇怪，但未来往往以意想不到的方式出现。
为了解决眼前的问题，目前电商平台和一些 NFT 平台采取的策略是将数字馆藏与实体馆藏绑定。这也部分解决了监管机构对数字馆藏洗钱的担忧。
互联网是一项争夺时间和注意力的行业。在 NFT 火爆的当下，电商平台不仅找到了新的营销工具，还通过推出数字收藏品抓住了消费者的关注点和未来趋势。
四、结论
回到本文开头的问题，也许就像二十年前一样，没有多少人愿意相信未来一切都依赖互联网。
元界轨道就像早期的互联网。起初人们无法理解，但当它被理解时，估值太高了，无法参与。目前，元界是一个数亿美元的赛道，但这个市场变化非常快。随着越来越多的玩家和消费者进入游戏，“未来将是一个没有天花板的市场”。吴世春认为，最好的元界应用还没有诞生，元界的“腾讯”和“字节跳动”还没有创造出来。
新事物需要时间才能被更多人理解。
也许在不久的将来，当我们在线购买实物时，我们将同时在区块链上拥有独一无二的数字收藏。这些都将为鱼的宇宙世界做出贡献。
而预测未来的最好方法就是创造它。
随着各大平台的进入，元界将不再是一个遥远而虚幻的名词。未来已来。
北京千艺数码科技有限公司是数字艺术收藏领域的专业平台之一。平台依托区块链技术，与文化博客、文旅、文创衍生品相结合，让艺术品真实可信地映射到链上，不仅创造了新的IP商业化渠道，还利用数字馆藏的流量和特性，为品牌营销增加更多的权重，帮助品牌商吸引流量、吸引新客户、创收。千易数字馆藏交易平台上的所有数字馆藏都将通过区块链技术服务进行唯一标识。平台上的所有藏品都将采用链上发行、链上交易的模式，利用区块链技术促进数字藏品的销售，充分保护创作者和收藏者的相关权益。
一：平台优势
平台致力于成为优质的数字艺术收藏平台，利用数字收藏传播优秀文化，助力文旅文创产业发展。
·依托贵州省平台，得到贵州政府的大力支持，坚持合规经营，市场和政策监管。致力于弘扬地域特色、地方文化、中华传统文化等，所有铸造发行的数字馆藏都是具有历史背景的文创衍生品，让艺术品的价值真正体现在数字世界中。
·多领域合作平台与众多5A级景区、地方博物馆、知名文创品牌和文艺领域优秀工作者合作，在数字馆藏领域共同发展，实现艺术价值从现实向数字世界的辐射，让每一个数字藏品都有独特的文化艺术传承。
·丰富的玩法平台拥有抽奖、盲盒、空投、合成、转职、体力充能等多种玩法，同时后期将继续推出其他玩法，让用户拥有更多的参与感。
二、树藏市场
根据全球最权威的TEFAF艺术报告，艺术市场年交易额超过400-5000亿元，年均交易额4000亿元。但据调查，可进一步挖掘的中国艺术品投资市场潜在需求约为2万亿元，是整个艺术品市场总成交额的四五倍，足以说明中国艺术品市场潜力巨大，前景广阔。
艺术品收藏因数字收藏的出现而变得“流行”，但仍保留稀缺性和收藏价值。通过区块链技术，数字藏品不仅具有与传统艺术品一样的独特性和稀缺性，还杜绝了藏品赝品和无限重复的现象，藏品具有更多稀有属性，提升藏品价值。调查数据显示，新奇好奇（57.7%）、看中升值前景（57.6%）和收藏价值（52.9%）最受欢迎中国网民购买。数字馆藏的主要元素。
调查数据显示，国潮和国风是网民偏爱的数字馆藏类型。随着中国文化自信的逐渐觉醒，新一代消费者开始关注传统文化。汉服和古风风靡一时，年轻消费者将传统文化与当下潮流完美融合。随着国潮的兴起，文物通过数字馆藏的趋势逐渐进入大众视野，一些博物馆出售的文创数字馆藏成为了现象级的爆款。这种数字馆藏是一种流行趋势。此外，国家高度重视非物质文化遗产的传承，使得数字馆藏更加火爆，成为旅游、购物的潮流产品。
超过 50% 的网友认为数字馆藏实现了点对点交易，降低了交易成本。一些实体馆藏的高价让不少消费者“望而却步”，而数字馆藏实现了观看权与所有权的分离，帮助一些创作者避免了线下宣传和发行作品的高昂成本，缩短了交易流程，实现了商业化价值。
·数字馆藏特点 数字授权方便。艺术家、企业、纪念品、创作者可以通过区块链技术注册数字作品，并将其转化为安全、可流通的资产。
所有权安全保障，区块链上的数据具有不可篡改和公开的特点，可以生成可信的时间戳，可以与知识产权保护等需求深度融合。
四、合作案例
·文物《唐贞观年宫御用青铜鎏金碗》是千仪台与杨家江博物馆联合发行的数字馆藏之一。杨家江博物馆位于陕西省西安市，建筑规模宏大。馆藏古代艺术文物数万件，涵盖历朝历代，总估值在500亿至1000亿元之间。千亿平台通过区块链技术为杨家江博物馆提供技术支持，以数字馆藏的形式帮助杨家江博物馆文化“活”起来，帮助杨家江博物馆讲述西安与中国的故事。
·非遗乱针绣《红龙瓶》是千亿平台与非遗传承人王文雄联合发行的数字收藏。千艺在推出数字馆藏方面别出心裁，广泛收藏知名非物质文化遗产作品。借助数字馆藏的属性，非遗作品打开了非遗作品在线流通的大门，让非遗藏品为更广泛的受众所接受。熟悉它，为非物质文化遗产走出去创造了无限可能。借助非遗收藏，用户可以更方便地领略非遗之美，以更实惠的价格欣赏非遗作品，以全新的方式铭记非遗文化。
·数字音乐千艺是音乐人作品在线传播的唯一属性认证，让音乐作品以数字收藏为载体更妥善地传播。用户从千易平台收到的音乐收藏是独一无二的，如果被盗，是有迹可循的。在品质方面，平台上的数字音乐收藏与原版一致，更好地保护了音乐人音乐作品的版权，保障了消费者购买音乐收藏的权利，从而净化了行业生态。同时，千艺开辟了音乐人在线创收的新途径，其作品的收藏价值将在更广泛的范围内得到认可。
三：合作流程
确定合作意向-签订协议-选择作品-制定发行方案-宣传预热-正式发布-收藏交易-收益分成
·确定合作意向合作伙伴：网红（网红成品及周边）；博物馆授权产品（文物、纺织品、文物和艺术创作、纪念品、日用品、出版物）；艺术家作品（书法、绘画）；文化旅游景区（景区纪念品、名胜衍生品）；明星工作室（明星周边、明星手工、明星亲笔签名照）
·签署协议授权、分发范围、权利义务、费用结算方式
·甄选作品 双方商议选择一个或多个藏品，合作伙伴按平台要求提供符合规格的藏品。
·制定发布计划、发布形式、发布价格、日程、文案、精美的工作图纸
·宣传预热 线上预热（媒体宣传、流量合作等）、线下预热（展览、主题活动等）
·官方发布后续宣传、数据监控、实时反馈
·收藏交易艺术家，企业，可以将自己的作品信息发送到千艺平台。买家在平台付款后，作品的数字收藏将从艺术家和企业后台发送至买家账户。买家现在获得了该作品的数字收藏，即拥有这幅画的“有限代金券”。
·收益分成平台与合作伙伴按协议分成
四：合作权利
·卖家权益帮助原创内容提供持续变现渠道和方式；版权确认；成就的数字资产化；数字产品的持续收益分享。
·平台权为收藏品的分销提供电子商务平台，按销售额比例分配；通过提供铸造服务和支持区块链的底层基础设施获得服务费；提升双方用户体验，提供广告、宣传等衍生品增值服务。
·用户权益在满足爱好或粉丝文化的过程中实现价值投资。艺术爱好和收藏；粉丝文化；时间回忆和纪念价值；集合实现。
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