盘点一下品牌开始打造数字藏品能为品牌带来什么价值？

“你好！这个公众号是我的日常创作：成为一名合格的营销人员，思考生活之美，监督个人成长，三大方向。

今天的文章，为我的第 22 期合格营销人员笔记，将盘点品牌通过开始建立数字收藏可以为品牌带来什么价值？.

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2022-8-06

所有的改变都是刻意创造的奇迹每时每刻奇迹发生

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秋招教我做人

有一万个理由不去做，但如果有一个理由，就必须去做。

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秋招逼我学会思考品牌入围数字馆藏的价值

数字馆藏是基于区块链技术为作品和艺术品生成的唯一数字证书。它们不可复制，可以以数字形式永久存储，具有营销热点的属性。2021年12月24日，新华社正式公布了首个数字馆藏。数字馆藏的概念在中国得到官方认可和广泛应用。

数字馆藏兼容图片、音频、电子护照等多种互联网内容格式，还拥有盲盒、节庆节点限制等丰富的活动玩法。品牌通过各种数字馆藏为品牌营销开辟新的增长路径。

数字馆藏8大应用场景持续赋能品牌

Z世代年轻一代将元界视为相遇、竞争、协作和创造的文化接触点，将元界中的品牌互动视为线上和线下体验深度连接的社交空间，从而创造品牌互动的场所机会。

数字馆藏可用于品牌获客降本增效，自发裂变传播用户

传统获客——吸引流量的成本无法量化，转化率无法计算。

数字馆藏营销与获客——概念新颖数字藏品，吸引力强数字藏品，免费配送与付费配送相结合，回收成本 数字馆藏可与品牌文化高度融合；因为收藏的属性是收藏的欣赏，用户会自发地给品牌带来更多的东西，同时品牌用新的内容、新的风格让传播更有力量，能够快速准确的勾勒出用户圈子

现阶段，数字馆藏价值的应用和落地的商业价值主要体现在产品销售的促进上。与潮流、艺术时尚等相结合，形成对年轻新锐消费者的强大吸引力，品牌借力营销，实现品牌时尚与产品销售的双赢。

NFT 可以作为实体产品的附件购买，也可以作为品牌的数字收藏品单独出售

元界概念辐射场景也很丰富，但虚拟场景和元界产品终端受限于技术，应用存在局限。虚拟IP虽然新颖，但并不适合所有品牌参与。

数字收藏是元界中技术相对成熟、玩法丰富、参与者多元化的营销场景。品牌选择丰富，同时可以惠及更多的参与者。

部分笔记来自《2022数字馆藏营销趋势分析报告》

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标签：市场营销